2009年中国地板业洗牌走向审美设计时代

本文摘要：2009年对众多地板企业来说都是近于不奇怪的一年。大洋彼岸的一场金融危机使不少在外销市场甚有竞争力的企业受到重创，而在改向内销市场的过程中又面对行业整体市场需求增加、零售量上升等困境。 大多数地板企业虽然希望扩展营销渠道，但在产品、质量、品类方面又都有所趋同，地板业转入了前所未有的白热化化同质时代。

2009年对众多地板企业来说都是近于不奇怪的一年。大洋彼岸的一场金融危机使不少在外销市场甚有竞争力的企业受到重创，而在改向内销市场的过程中又面对行业整体市场需求增加、零售量上升等困境。

大多数地板企业虽然希望扩展营销渠道，但在产品、质量、品类方面又都有所趋同，地板业转入了前所未有的白热化化同质时代。在近日举办的第十一届中国国际地面材料及铺设技术展览会上，记者探访了一些国内著名木地板企业，面临如何应付09年这个失望市场环境的发问时，企业老总、决策者不约而同地提及了“设计元素”“设计师”这些关键词汇，这也让我们不已猜测，09年的地板业否将在设计风上战行业之巅？ 美学时尚仿09年地板风格谁将落败？ 难于找到，近两年，诸如“美学”“时尚”“仿”等形容词更加多地带入到一些地板业产品的创意研发之中。中国元素、艺术审美、另类时尚、奢侈复古……也都沦为地板企业在打造出自身品牌时的概念化符号。而像书香门第、艺洋洋等企业更加以风格化的地板设计作为企业身份的象征物。

在日前举办的中国国际地材及铺设技术展上，焦点网记者找到，仿更加以雨后春笋般的声势，一跃沦为众多地板企业在09年直言的重点。但与此同时，光明日报之声也随之而起。“仿有可能是种奢侈的展现出，但不一定具备艺术性，具备美感，因此在这方面美学地板的美学艺术性将更胜一筹！”“现在我们大多消费者是80后的年轻人，将来，90后又将沦为主力，所以对于地板风格的研发，我们指出时尚、另类才是重点！”诸如此类代表其他地板风格的发言人也当仁不让明确提出批评。危机的时代，危机的应付。

当地板企业都在力求做到机遇，于09年配对之中存活，并发展壮大发展之时，我们也将对大有三足鼎立之势的09年地板风格战给与注目。有差异才不会有未来 设计师成地板业老总红人 在地板业的存活发展中，同质化似乎将对地板企业导致极大的损害。品牌缺少具备决定性的竞争力，又将如何在僧多粥少的金融寒流下引领消费者对于品牌出售的信任？于是通过“设计”突显出有企业自身产品的差异化就沦为众多地板企业在今年的发展重头。

北美枫情总经理张贤玉回应今年后期企业将不会把更好的设计元素放在产品当中去，甚至可以有一个设计师来为消费者做到产品的配上引荐，即使是标准化产品也不会配上上其他元素以从细微处做与众不同。阿姆斯壮亚太区高级副总裁葛瑞高则具体回应今年企业的主要工作之一就是“设计师的推展”。香格里拉继续执行董事沈栋梁提及目前企业正在打算“创建一个中国高端设计师俱乐部……以一些沙龙的形式做到针对设计师的活动。”而以竹木地板作为发端的大庄地板副总经理沈海鹰在谈到今年企业营销方面的侧重点时，堪称直言由于国内竹地板的消费较为低层次，因此如果十几年来风格恒定，产品变得单调，就无法更有客户。

因此“必须高端的设计师在一些大型的工程上的应用于”。凡此种种，都在不经意间为我们获取了一种似乎：设计带给差异，差异构成竞争实力。

因此2009年的地板业极有可能沦为产品设计的高峰，而设计师在这一领域的活动也将空前活跃。在拒绝接受记者的专访中，德尔地板汝继勇也曾用“简单的艺术品”一词来形容目前地板业的南北。

从原先的轻实用性到现在的简单与美观并不具，同时执着品牌的差异化，从而在同质化竞争中脱颖而出，超过品牌操作者的“利益”最大化，对于中国地板业这样一个技术日益成熟期的行业，显然是09年企业存活发展的关键所在。那么，在年中的市场竞争中，地板业风格南北到底如何？在设计师日益受到地板企业品牌建设的推崇之后，还将有哪些地板风格元素的重新加入？这一切，让我们拭目以待。

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